Delhaize : gamme Eco
Pur hasard ou belle synchronisation du service presse de Delhaize ? Vendredi dernier, je relève un article consacré à la consommation durable sur le site retailnews.nl, et je reçois un communiqué de presse de Delhaize à propos du développement de la gamme Eco.
Que dit l’article retailnews ? (lien voir au bas du post)
À l’horizon 2050, une étude ING, prédit que la grande majorité des consommateurs aura intégré l’importance d’adopter des habitudes de consommations respectueuses de l’environnement. L’étude est soutenue par quelques poids lourds, dont un retail batave : Albert Heijn en l’occurrence.
Fallait-il vraiment une étude sur le long terme pour confirmer l’émergence de cette tendance ? Faudra-t-il attendre 2050 pour que les habitudes du plus grand nombre aient évoluées ? Le sommet de Copenhague est décidément loin !
Et la gamme Eco de Delhaize ?
Ici pas de grande étude shopper, une simple lecture des données scanning j’imagine. Une analyse qui montre que le chiffre d’affaires de la catégorie des produits écologiques a grimpé de 40% entre 2008 et 2009, chez Delhaize. Et que le nombre de clients de la gamme Eco a augmenté de 20% entre mars 2009 et janvier 2010. Des chiffres encourageants sur fond de crise économique, dont on se dit qu’elle ne favorise pas la consommation de produits perçus comme plus chers.
Que nous annonce Delhaize ?
- Une extension de la gamme Eco. Soulignons qu’à ce stade on parle de 19 références. Ce n’est pas non plus comme si cette extension devait révolutionner les linéaires, dès demain matin.
- Un positionnement prix volontariste, des produits annoncés 15% moins chers que les marques nationales comparables.
- Une gamme pour laquelle les shoppers peuvent utiliser les fameux écochèques dont nombreux sont ceux qui se demandent encore chez qui ils peuvent les échanger.
En l’exécution en magasin ?
J’ai rendez-vous demain pour prendre des photos suite à la publication du post « Passion for food …. Delhaize récolte l’avis de 20.000 consommateurs ». Je vais demander l’autorisation de laisser traîner mon appareil sur les références Eco. Une illustration in-store peut-être bientôt sur ce blog.
Liens vers articles
Consument wil duurzame producten (sur retailnews.nl)
Passion for food …. Delhaize récolte l’avis de 20.000 consommateurs (post shopfloor.be)
Vincent De Coster
Shopfloor.be, monitoring the path to purchase 