Tag Archives: Pharma

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Comment savoir si vous avez besoin de produits amincissants ? Faites le test ici ☺

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Sans vouloir faire la psychologie à deux balles : prendre la décision de faire régime, pour les personnes qui connaissent des problèmes de surpoids chroniques ne doit pas être aisé.   Il faut sans doute passer par les stades de reconnaissance, acceptation … Continue reading

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De plaatsing van het in-store materiaal van Rhumal kraakt?

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Rhumal is een productlijn die mensen met gewrichtsproblemen helpt. In deze apotheek werden twee displays geplaatst. De eerste algemene display positioneert het merk: soepele gewrichten. De tweede wordt verondersteld klanten/patiënten te helpen bij het lezen van het assortiment en stelt … Continue reading

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Tester sur place Vs. tester à la maison ? (Vichy)

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Nous avons déjà évoqué la question des testeurs en pharmacie, et c’était déjà Vichy qui était mis sous la loupe. Ce cas fut relevé dans la même pharmacie que les cas précédemment commentés.  Preuve déjà que les laboratoires, et Vichy … Continue reading

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Vichy : hydrantes sans doute ! Mais lisibles, pas évident !

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Nous sommes dans la même pharmacie qu’hier, celle du testeur. Cette fois, il est question d’un display qui met l’accent sur une offre conjointe : tube de crème + stick = pochette offerte. Nous reconnaissons d’entrée qu’il n’y a peut-être que … Continue reading

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Wat is het toch moeilijk om een product te laten testen door shoppers (Vichy)

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In supermarkten hebben de testers in de schappen of de displays van schoonheids-verzorgingsproducten vaak een beperkte levensduur. Gestolen, verloren, verplaatst… ze vervullen geen gemakkelijke rol. En in de apotheek? Is het daar wel eenvoudiger? Zou de aanwezigheid van een apotheker … Continue reading

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Les packaging limited edition, aussi en pharmacie

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Ce fut, pour nous, une des nouveautés de fin 2011 (et début 2012) observées dans les pharmacies : le conditionnement Bodysol Handwash spécial fête. Un concept qui a boosté les ventes fin 2011 ? Difficile à dire. Certains pharmaciens nous … Continue reading

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Renouvelez vos prescriptions via votre smartphone (Walgreens)

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La société évolue et avec elle tout ce qui touche à nos habitudes d’achat.  Entre attitude positive vis-à-vis du shopping et impression de corvée quand il faut faire les courses, les concepts de magasin sont sous pression. Cette série de … Continue reading

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NEW Shopfloor FLASH – Channel management : Walgreens, Burger King, Starbucks, vending machine, Colruyt (n°281)

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1- Renouvelez vos prescriptions via votre smartphone (Walgreens) 2- Na de drive-in start de fastfood nu ook met levering aan huis (Burger King) 3- Sommigen hadden al een drive-in, anderen starten ermee (Starbucks) 4- Vending machine … un peu de wifi … un peu … Continue reading

In-store execution do’s & don’ts – Trop, beaucoup trop de displays


Extrait Shopfloor FLASH 

Une situation comme nous en rencontrons très très très souvent.  Pas besoin de poser la question au pharmacien de la quantité de displays livrés par les laboratoires.

La photo ci-dessous, parle d’elle-même.  Même si ces trois displays sont placés dans l’univers baby, le rappel d’un principe élémentaire du comportement du shopper pendant le processus d’achat suffit pour accepter que les deux petits displays placés au sol n’attireront que les parents venus spécialement dans cette pharmacie pour les produits exposés.

Autrement dit, les shoppers de destination se serviront.  Or, les displays sont censés déclencher des achats auprès des shoppers impulsifs.

Étonnant alors de constater que certaines chaînes, dans le pharma aussi, rationalisent, voir interdisent en théorie la présence de présentoirs dans leurs officines ?  Un trend qui, s’il se confirme, pourrait imposer des changements dans les stratégies média et les mix out- vs in-store communication.

In-store execution, don’ts – Conseils anti-moustiques à 90°


Extrait Shopfloor FLASH 

À propos de ce cas-ci, nous nous sommes interrogés sur la date de la dernière visite d’une pharmacie, par les personnes en charge du développement de ce display.

Certes, il est vrai que la pharmacie est un “magasin” dans lequel les consommateurs-shopper vont plus facilement demander conseil. Justifiée donc la présence d’une note explicative susceptible d’aider le shopper dans le choix du produit qui lui correspondra.

Maintenant, observez bien où se trouve cette note : le document A4 plastifié posé à l’arrière des unités de vente ?   Probabilité que ce document serve ?  Qu’il reste longtemps à sa place ?   Qu’il finisse sa course dans un autre display ?  Bref, la voie royale vers le pharmacien qui lui saura m’aider.  Et Mouskito est de la revue pour la tentative d’informer/influencer le shopper.