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Red Market : focus sur quatre exécutions in-store

Bien que le concept Red Market ait été lancé courant 2009, bien que l’enseigne ait reçu le prix Comeos (ex- Fedis) en 2010, bien que des consultants retail du monde entier n’imaginent pas un store check belge sans un passage dans un des cinq points de vente, nombreux sont ceux qui parmi les acteurs du monde de la communication ne savent pas encore que Red Market est un projet Delhaize.

Red Market est la synthèse d’une série d’USP qui combine proximité, processus de shopping fonctionnel et rapide, rayons frais de qualité, des prix serrés, le tout sans sacrifier un seul instant la notion de service … lire la suite

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AVEVE – quelles opportunités in-store ?

AVEVE : l’enseigne est historiquement une émanation du boerenbond (association du secteur agricole en Flandre). Une filiation qui lui permet de se positionner en tant que spécialiste de trois univers de produits : le jardinage, les animaux et la boulangerie maison.

De la communication de la chaîne, jusqu’à l’organisation de son concept de magasin, tout est articulé autour de ces trois thèmes de prédilection. Jugez plutôt :

  • En façade trois images résument l’assortiment (voir photo ci-dessus).
  • Le baseline de l’enseigne est constitué de trois mots-clefs : Jardin – Animaux – Boulangerie Maison.
  • Différents médias in-store communiquent et facilitent la localisation de chaque univers dans le point de vente.

Fin 2010, AVEVE inaugurait son nouveau concept de magasin à Ieper … lire la suite

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Jumbo Supermarkt : focus op drie in-store uitvoeringen

Het aftellen is begonnen: de eerste winkel van Albert Heijn in België is gepland voor 2011.

Albert Heijn is de onbetwiste marktleider in Nederland, maar is hij daarom ook de enige Bataafse retailer waardoor de Belgische marktspelers zich kunnen laten inspireren? Tijdens een vergadering met een Nederlands bureau kreeg ik de gelegenheid om een winkel van Jumbo te bezoeken … en vooral om de directeur ervan te ontmoeten.
In dit dossier ligt de nadruk op drie thema’s :

  • De beloftes van de winkelformule
  • De sfeer van de versafdeling
  • De promotionele uitvoering

Om te onthouden ?

Aantal foto’s beschikbaar voor deze case : 10 + scan leaflet

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Multipharma – quelles opportunités in-store ?

Multipharma : pour certains, le réseau qui fut à l’origine de la rationalisation des espaces de communication dans les officines, pour d’autres l’acteur qui transforma les officines en épicerie !

Je reconnais que l’introduction est légèrement provocatrice.   Mais c’est que dans mes contacts avec les acteurs de la communication in-store on me parle souvent de ce réseau comme contre-exemple à la jungle visuelle à laquelle tout shopper est confronté dans la plupart des officines indépendantes. … lire la suite


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