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Collision entre limitation des pertes en frais, et objectifs commerciaux des marques (Danone Vs. Carrefour)


Cette illustration aurait pu faire l’objet d’un post No Comment, tellement il saute aux yeux que cette exécution n’est bénéfique pour personne.

En quelques mots, voici une tête de banc qui réunit une promo Actimel; pour le coup le frigo est habillé en Danone de la tête au pied. Et dans la partie droite du frigo, une bande d’un mètre consacré à des ventes rapides de produits à DLC très proches dans le temps.

Deux considérations :

  • D’abord, même s’il est évident que les meilleurs emplacements doivent prioritairement être réservés aux promos qui occupent une place importante dans le plan de vente du moment, affecter un espace linéaire à des ventes rapides dans un frigo situé dans une zone tiède, voire froide du magasin, ce n’est sans doute pas se donner les moyens de limiter les pertes.
  • Ensuite, Danone, qui s’est donné du mal pour brander le frigo, se retrouve obligé de coexister avec des produits dont la mise en scène est clairement moins attirante visuellement.


Shopfloor.be becomes Shoptimizer

Shoptimizer : what’s in it for you ? Open the toolbox !

Shopfloor.be blog will still be accessible, BUT new post planning will end on 13/04/2012.

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