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Envie de vous faire plaisir ? Oui, si le rayon nous donne envie (Carrefour)


Nous sommes dans un hypermarché Carrefour. Ce meuble destiné à présenter les eaux un peu originales, disons de niche, dans le rayon des marques plus classiques, affiche l’accroche suivante : envie de vous faire plaisir.

L’idée est originale. Et tout cas, elle suggère que l’on puisse prendre un certain plaisir à boire ou déguster une eau qui ne serait pas une «simple» eau minérale.

Mais pour passer de l’originalité à l’efficacité, il faut un suivi merchandising.  D’abord pour que la présentation soit effectivement tentatrice. Et ensuite, pour éviter que des eaux devenues totalement courantes – ex : Bru – ne figurent dans l’assortiment.

La pertinence d’un concept se mesure en fonction de la capacité des équipes à en assurer la cohérence merchandising dans le temps, dans le respect des contraintes de productivité opérationnelles.   Sans compter qu’il n’est pas garanti que le nombre de références éligibles dans l’assortiment central soit suffisant pour occuper l’espace.

One response to “Envie de vous faire plaisir ? Oui, si le rayon nous donne envie (Carrefour)

  1. Je trouve cette approche intéressante mais au milieu du reste du rayon, l’impact est réduit et, voire même contre-performant…
    Aurélien Casseleux – Square 90.

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