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Trop de Saint-Nicolas Kinder dans ce Match ?


Nous l’avons déjà écrit, Ferrero fait, à nos yeux, partie de best-in-class en matière de communication in-store.

Branding, théâtralisation, modularité, exécution …. Tout y est, assez souvent pour considérer que les marques du groupe se donnent les moyens d’optimiser leur share of in-store visibility.

Dans ce Match, rien de surprenant pour la période d’observation (début décembre).   Le grand Saint était en chemin, et ses sosies étaient partout, y compris dans les allées de nos supermarchés.

Mais Saint-Nicolas, des sosies, il en a des tonnes. Tellement que parfois ils sont obligés d’aller se poster sur le display de produits qui leur sont totalement étrangers.

Comme ce standie placé sur un display Vileda, alors qu’un autre sosie était déjà fièrement perché sur le display Kinder.


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