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Marketing to women, for dummies


Nous vous proposons régulièrement de synthèse de post publiés sur un blog US consacré au marketing à destination des femmes.

L’angle d’attaque est toujours le même : le marketing est pensé par des mecs, destinés à toucher les femmes, mais les mecs parlent aux femmes comme ils parlerait à leur voison de vestiaire de salle de sport.  Une traduction caricaturale de l’esprit de ce blog certes, mais c’est un peu ça l’idée.

En janvier, ce blog proposait une nouvelle synthèse de chose à faire, ou à ne pas faire quand il est question de communiquer vers les femmes :

  1. Le ton de communication doit être adapté sans donner l’impression aux groupes-cibles, les femmes donc, qu’elles ne sont pas en mesure de comprendre ce qu’on communiquerait aux hommes si l’on s’adressait exclusivement à eux.
  2. Hommes et femmes raisonnent différemment.  Bien tiens !  Des études, tout ce qu’il y a de plus scientifique, démontrent que la structure de nos cerveaux respectifs implique des modalités de prise de décision différentes, à commencer par le temps de prise de décision, visiblement plus long pour les femmes.
  3. Ne vous adressez pas aux femmes en fonction de leur âge, mais bien en fonction de leur situation personnelle dans le cycle des étapes de la vie : célibataire, mariée, divorcé, avec/sans enfants …
  4. N’oubliez pas les femmes de plus de 55 ans.  Elles ont de l’influence et de l’argent.
  5. Les femmes sont des grandes consommatrices de contenu digital.    Cfr : digital mums
  6. N’oubliez pas la FUN dans les produits, les services, les stratégies de communication.

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