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Packaging on the shopfloor : Un bouchon de couleur pour se différencier … et économiser ? (Ecover)


Dans un contexte général qui voit le nombre de displays présents dans les allées des grandes surfaces chaque jour un peu plus sous pression, le packaging a plus que jamais un rôle à jouer dans l’exercice d’optimisation de la visibilité in-store des marques.

Sans nous lancer dans une analyse technique des packagings observés en magasin, nous avons relevé quelques exécutions qui exploitent le packaging.   Les shoppers auront-ils la même lecture que nous ?

Au rayon produit d’entretien/lessive, Silan et Ecover sont côte à côte dans l’allée de ce Carrefour.   D’un côté Silan, ses flacons tintés dans la masse.  De l’autre, Ecover dont les flacons sont tous identiques, à l’exception des bouchons. Chaque parfum a sa couleur.

Au final, un concept qui nous donne l’impression de traduire les engagements d’une marque qui réduit les frais de production et de customisation de ses bouchons, sans pour autant réduire l’impact visuel de ses SKU.

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