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Quand les plans promo entrent en collision, part I (M&M’s)


Nous commençons ce nouveau tour de quelques do’s & don’ts en matière d’exécution in-store par une visite à un petrol shop.  Dans les allées de ce shop Total, un display M&M’s.

Quelques heures plus tard, le même jour donc, mais dans un autre canal retail (Carrefour), le même display, avec la même promo.  Jusque-là, on se dit qu’il s’agit d’une action nationale, et que les plannings sont synchrones.

Jusqu’au moment où nous nous arrêtons sur l’exécution Total.  Une analyse qui suggère 2 do’s, 1 do/don’t et 1 don’t.


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