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Traffic & Sales Activation : Le sampling interdit aux enfants (Kraft USA)


Dans un précédent post – De Y-generatie is «dol» op vending machines – nous vous parlions du retour des vending machine dans la liste des points d’achat fréquentés par les shoppers mobiles.

À Chicago, Kraft a exploité les vending machine pour une opération de sampling originale.  Le produit samplé : une glace.  Le groupe cible : les adultes, les parents.

L’originalité de cette opération est triple :

  • Les traditionnels promoboys sont remplacés par une machine.  Mais une machine brandée et qui communique.
  • Pour obtenir sa glace, il suffit d’appuyer sur un bouton clairement identifié.  Un peu de patience et la glace, que le consommateur aura pu choisir parmi une série de saveurs, est servie.
  • La vending machine est équipée d’un système de reconnaissance faciale. Si elle constate que ce sont des enfants qui viennent d’activer le bouton d’échantillonnage, un message apparaît, signalant que ces glaces sont réservées aux parents. L’interdiction est bien entendu présentée de manière humoristique ;-)

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