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In-store execution – Fiskars théâtralise sa tête de banc et oublie son rayon


Cette tête de banc, nous l’avions repérée juste avant la tête de banc mi-chien/mi-poisson et le sampling pour chat (post des 8 et 10/2/12).

Pas besoin d’avoir un jardin, ou d’être propriétaire d’un bois pour comprendre la mise en scène.   Un peu de neige, l’hiver est à nos portes, et avec elle la période de l’entretien des arbres et arbustes.

En un tableau, Fiskars met sa gamme d’outils en scène.  Cela ajouté au branding efficace, et nous sommes tentés de souligner le do.

Puis, se pose la question de savoir où se trouvent les outils, ceux que l’on peut prendre, toucher, tester et idéalement acheter.

Un pas sur la droite et nous voilà nez-à-nez avec un corner Wolf Garden.   Pas des gammes comparables, mais un branding impactant en tout cas.

Un pas sur la gauche alors, et heureusement que le branding des outils en tant que tels est développé (via code couleur orange), sans quoi rien ne communiquerait aux shoppers, qui circulent dans l’allée centrale, que la zone Fiskars, c’est là !

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