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In-store media : Un BBQ, il n’y a pas de saison pour en manger


Deux cas relevés à l’occasion d’un store check de fin d’année.   Deux marques de sauces : Devos Lemmens d’une part, Heinz, d’autre part.

Les deux marques nous l’a jouent : après le printemps caniculaire, l’été pourri, l’automne qui a mis du temps à arriver et la nuit de réveillon qui a battu un record de température … voici le temps d’un BBQ en plein hiver.

Plus sérieusement, Heinz, peut-être un peu plus que Devos Lemmens, doit connaître une saisonnalité des ventes assez marquée.   Donc pour se ménager une share of voice en dehors des peaks traditionnels de ventes, les deux marques suggèrent une nouvelle manière de déguster leurs sauces : un BBQ en hiver.

Nous avons retenu 2 do’s, 1 do/don’t et 1 don’t.

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