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Kiosk by Make : les spécificités du modèle commercial


Ce qui frappe la première fois que l’on entre dans un point de vente Kiosk by Make, c’est l’omniprésence visuelle de quelques marques de référence dans ce type de magasin.

Joeri Perneel annonce des accords de collaboration privilégiée avec dans l’ordre alphabétique : Douwe Egberts, Lay’s, Perfetti Van Melle, Philip Morris, Proximus, Red Bull, Sanoma …

Pas question pour autant de transformer les librairies Kiosk by Make en point de vente sandwiches placardés d’affiches et débordant de displays en tous genres. La visibilité des marques est encadrée.

Elles sont associées à leurs zones primaires d’activation, ex : les meubles bonbons, et chewing-gums sont brandés Fruit-tella, Chuppa Chups, Mentos. Douwe Egberts a son corner, Red Bull bénéficie de presque un mètre de linaire dans les frigo on-the-go.   On notera encore le test d’un nouveau corner Haribo fin 2011, dans le second Kiosk By Make ouvert à Halle.

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