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Sales & Brand Activation – Les marques jouent au jeu des 7 familles


 

Après Belgacom et VOO, c’était au tour de ING de faire appel à Monsieur et Madame Toulemonde pour le casting de sa prochaine campagne

Base, lors de son lancement et Dove ensuite, furent parmi les premiers annonceurs à initier le retour des vraies gens dans les campagnes de publicité.

Exit, en tout cas, dans les campagnes mainstream, les mannequins, top modèle … bref les profils auxquels la grande majorité des consommateurs avaient de plus en plus de mal à s’identifier.  Au point de contribuer à un processus de méfiance de plus en plus marqué vis-à-vis de la véracité des informations diffusées via la publicité.

En plus des deux opérateurs télécom cités en introduction, on épinglera aussi le soap proposé depuis près de 2 ans par Procter & Gamble : Place au propre.  Ici, ce sont des acteurs qui apparaissent, mais leur histoire est bien celle des péripéties anecdotiques de n’importe quel village.

En novembre, c’était au tour de ING de lancer un appel à candidature.  Intéressé à l’idée de devenir la nouvelle movistar de ING ?  Les candidatures devaient être déposée sur la page Facebook de l’institution bancaire.

Au moment, où nous rédigeons ces quelques lignes, le casting n’était pas encore connu.   Suspens !!!

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