Gallery

In-store media – Capri Sun en Danone personaliseren de prijsvermelding (@Carrefour Market)


Dit is een terugkerend probleem waargenomen tijdens de analyse van de do’s & don’ts van de in-store uitvoering: de communicatie van promoprijzen.

Prijscommunicatie is ongetwijfeld niet eenvoudig, want in een ideale wereld moet hij voldoen aan de volgende doelstellingen:

  • Branding: welk merk, welk product is in de aanbieding?
  • Readability: wat is de promoprijs? En idealiter, wat is het financiële voordeel als gevolg van de promotie?

Als we het debat verbreden naar de prijscommunicatie in de ruimere zin, dan is de grote uitdaging om tegelijkertijd te kunnen communiceren over het imago én de prijs.

In deze Carrefour Market (11/2011) zagen we twee uitvoeringen, een van Danone en een van Capri Sun. Beide merken hebben hun eigen communicatieformaten ontwikkeld. In beide gevallen vinden we deze communicatie op twee niveaus terug.

We zouden ons zelfs kunnen voorstellen dat de afdelingsverantwoordelijken van de winkel er voordeel bij hebben, want het vergemakkelijkt hun taak.

# beschikbare illustraties voor deze case : 3

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s