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In-store media – Shelf-ready-packaging + sleeve = display modulaire pour Mars Belgium (@Match)


Lay’s aurait-elle servi de source d’inspiration sur ce coup là ?

Pourquoi donc cette question ?

Des shelf-ready-packaging empilés pour former une colonne, elle-même emballée dans une enveloppe de la marque ombrelle, cela ne vous fait pas penser à une autre marque?

Sur base des photos, on peut constater que la colonne a été livrée telle quelle, sur une demi-palette.  Mais dans l’absolu, rien n’empêche qu’un Sales Rep duplique ce système dans ses magasins, au gré des accords locaux qu’il négocie.

Toutefois, Mars ne pourra jamais être totalement comparable à Lays. Chez Mars Belgium, chaque gamme est une marque à part entière.   Alors que chez Lay’s, il y a UNE marque ombrelle qui propose une multitude de références.    Pour cette observation l’enveloppe est brandée Mars, mais les références proposées sont Mars, Bounty et Twix.   Un élément qui reste un frein vers l’optimisation du branding.

# illustrations disponibles pour les abonnés : 3

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