Gallery

In-store media – Haribo Corner: eenvoudigere merchandising & meer impulsaankopen


Dit concept was op het moment van de observatie in een krantenwinkel (11/2011) nog in de testfase.

Wanneer een assortiment snoep wordt aangeboden in krantenwinkels, dan zijn er twee concurrerende modellen: bulk tgov. voorverpakt snoep.

Centraal in het debat staan twee vragen: hoe kunnen we voorkomen dat het assortiment kleiner wordt bij aankoop van een product, zodat na verloop van tijd de aantrekkelijkheid van de referentiemerken vermindert? En hoe kunnen we merkruimtes creëren?

In deze winkel is men van de redenering uitgegaan dat het aanvullen en het beheer van de producten efficiënt moest gebeuren. Vaarwel dus aan de zelfbedieningsconcepten in bulk.

In een zuil presenteert Haribo de belangrijkste snoepjes uit zijn assortiment in individuele zakjes. Een duidelijke branding en een overzicht van de belangrijkste producten (afbeelding van de snoepjes en de verpakking) zijn voldoende om de indruk te wekken van een shop-in-shop die minder dan 0,5 m2 ruimte beslaat. En we weten allemaal hoe schaars de ruimte is in dit winkelformaat.

Een geslaagde test volgens ons wat de zichtbaarheid van het merk betreft. Nu valt nog te bezien of de test ook tot verkoopsucces heeft geleid?

# beschikbare illustraties voor deze case : 5

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s