In-store media – Massificatie voor een plaatsje op de shopping list van de kerstman


Uittreksel Shopfloor FLASH

Zoals elk jaar palmen enorme speelgoedinstallaties weer de gangpaden van de non-foodafdelingen van de supermarkten in.

In 2011 hebben we echter een nieuwigheid van formaat opgemerkt: de vroege plaatsing van de eerste installaties. In een vorige post gaven we commentaar op een display met een afbeelding van de kerstman, waargenomen op een moment waarop de monsters van Halloween ons zelfs nog geen schrik waren komen aanjagen.

Deze display van de Transformers (observatie van 10/2011) is een typisch voorbeeld van de overgrote meerderheid van de in-store media, ontwikkeld door de belangrijkste spelers van de speelgoedmarkt: Hasbro, Lego, Mattel en Playmobil. Allemaal hebben ze ingezet op massificatie met de focus op actuele gamma’s of de referentiegamma’s, zoals Hotwheels.

De constructies bestaan uit displays op pallets enerzijds en bekledingselementen anderzijds, zoals de palletbekleding en een 3D-weergave van de Transformers. In een winkel troffen we een vloersticker aan rond de Cars & Hotwheels-zone die het geheel een racebaansfeertje gaf.

# beschikbare illustraties voor deze case : 5

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s