In-store execution, don’t – À propos de la cohérence de l’affichage des prix promo, suite (Delhaize)


Extrait Shopfloor FLASH

On prend presque les mêmes et on recommence.  Cette fois-ci, nous nous arrêtons sur une tête de banc consacrée à des tétrapacks de soupes.

La partie supérieure, occupée par Knorr Cup a Soup, tente d’attirer les shoppers en offrant 1 sachet supplémentaire de cartes Star & Tunes.  Les intéressés aurons peut-être noté l’offre 100% remboursé (voir sticker mauve dans le coin supérieur droit du tétrapack.   L’affichage d’un prix promo n’aurait pas eu de sens, admettons-le.  Mais alors pourquoi ne pas avoir mis l’offre 100% remboursé en évidence, pour rendre le tout plus attirant ?

La partie inférieure, consacrée au private label Delhaize, tente d’attirer à l’aide d’une remise de 30%.   Mais 30% de réduction par rapport à quel prix ?   Pour un avantage en valeur absolue de quel montant ?

Un constat gratuitement critique ? Les lecteurs fidèles savent que ce n’est pas l’esprit de ce blog.  L’objet est seulement, simplement, de mettre en lumière une carence chronique dans la communication des prix. Or, on sait à quel point la perception d’un prix clair, comparable et avantageux est essentielle pour fidéliser les consommateurs.

#3 illustrations disponibles pour ce cas

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s