In-store execution, don’t – Chouette design d’une lunette de WC, mais packaging laissant à désirer


Extrait Shopfloor FLASH

L’illustration concrète d’une remarque faite un jour par un acheteur d’une grande enseigne DIY Belge : nous sommes encore trop souvent confrontés à des fournisseurs qui fabriquent des produits, et qui les «marketent» trop peu.

En tête de banc de ce magasin Gamma (observation 10/2011) des lunettes de WC au design coloré et original.

Imaginez la même situation, mais sans la lunette sortie de son conditionnement (gauche de la photo).  Qu’auriez-vous vu ?   Des emballages en carton peu communicants, laissant entrevoir une petite partie de la lunette redécorée.

Un cas qui rappelle que :

  • Dans un univers de libre-service, le rôle du packaging dépasse la simple protection des articles qu’il contient.  Il doit aussi faciliter l’attribution à la marque et au produit.
  • Définir le marketing-mix d’un produit ne peut se faire qu’en ayant les variétés de contextes de vente à l’esprit.

Ps : Soulignons au passage l’initiative du magasin qui a eu la bonne idée de sortir une lunette de son packaging.

# illustration disponible pour ce cas : 1

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