In-store execution, don’t – AVEVE, het promo en het regular pack broederlijk naast elkaar in de schappen


Uittreksel Shopfloor FLASH

Zowat een klassieker: op hetzelfde schap zien we zij aan zij het promoformaat en het normale formaat, dat dus niet in reclame is, van hetzelfde artikel. Dit keer biedt AVEVE een pak meel aan, links zonder korting, rechts met 250 g gratis. Welk formaat wordt het eerst gekocht? Dat kan je je wel indenken.

Los van deze anekdote onthouden we de complexe logistiek in verband met de opvolging van on-pack promoties. Op het eerste gezicht lijken ze eenvoudig uitvoerbaar. Je hoeft de producten “alleen maar” in het schap te zetten. Maar een goede uitvoering vereist een verstandig beheer van de voorraden van de verschillende soorten verpakkingen. Een gegeven dat men zeker niet uit het oog mag verliezen wanneer men mechanismen creëert om de omzet te stimuleren.

# beschikbare illustraties voor deze case : 1

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s