In-store media – Moeten we de wedstrijdbussen uit de winkel bannen? (Balisto)


Uittreksel Shopfloor FLASH 

Is dit een provocerende titel? Misschien. Maar dat is ook een beetje de bedoeling. Van tijd tot tijd tonen wij u in-store uitvoeringen van promotionele activiteiten die een wedstrijd omvatten, en de altijd theoretische mogelijkheid voor de shoppers om een deelnameformulier in een wedstrijdbus in de winkel te steken.

Balisto, in 2010 nog een van onze voorkeursmerken, belandt in de categorie van de don’ts met deze actie waarmee je een abonnement op diverse tijdschriften kunt winnen.

Op de structuur van de display valt niets aan te merken. In ieder geval niet op de elementen die al aanwezig waren in de versie van 2010.

Tijdens store-checks in oktober 2011 merken we twee uitvoeringen op van dezelfde display. De eerste in een Carrefour Market. Hier werd een van de trays vervangen door een wedstrijdbus. Op de top card staat nergens waar de bus zich bevindt. Het heeft ons veel, veel te veel tijd gekost om de bus te vinden, die ergens halverwege de display verstopt was.

Zouden wij de uitzondering zijn? Hebben wij misschien een nieuwe bril nodig? Misschien toch niet, gezien de observatie een paar dagen later in een Carrefour hypermarkt. De tray/bus is verdwenen. Ter vervanging is een in elkaar geflanste bus op de zijkant van de display geplakt. Wees gerust, de bus was absoluut niet beter zichtbaar.

# beschikbare illustraties voor deze case: 4

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s