Sales & Brand Activation, Lidl, 1+1, meer loyalty, minder verspilling


Uittreksel Shopfloor FLASH 

Als een merk of een detailhandelaar een 1+1-actie aanbiedt, dan wil hij daarmee meestal de volumes boosten op korte termijn.

Met dit mechanisme van 1 nu & 1 later wil Lidl haar rol benadrukken als bondgenoot tegen de hoge prijzen en de verspilling.

Aan de kassa ontvangen de klanten een voucher bij de deelnemende artikelen voor de aankoop van hetzelfde product een week later. Lidl stelt opgemerkt te hebben dat klanten soms worden verleid door promoties en te veel producten kopen die ze uiteindelijk weggooien.

De impliciete boodschap van de keten is: laat u niet afleiden van uw werkelijke behoeftes door volumeaanbiedingen, maar betaal een eerlijke prijs en blijf trouw aan de winkel die u helpt met het optimale en verantwoordelijke beheer van uw budget.

We moeten de relevantie van dit mechanisme benadrukken, maar is het echte motief niet eerder te vinden in het geleidelijke verlies van marktaandeel van de hard discounters?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s