In-store media – A l’assaut du château du Prince de Lu


Extrait Shopfloor FLASH 

Certains pourraient être tentés de dire :  bien oui, c’est Kraft, ils ont les budgets pour faire développer ce genre de displays.

Il est vrai que Kraft, vu l’étendue de leur portefeuille de marques et de gammes, est présent en permanence dans les allées des grandes surfaces.  Parfois, les concepts sont tout ce qu’il y a de plus classique.  Mais parfois, nous avons droit à des formats théatralisants qui, au vu de leur structure, doivent tourner toute l’année au gré des accords locaux passés avec les responsables de rayons.

Le Château du Prince de Lu fait partie de cette seconde catégorie (observation 09/2011).   L’exécution en 3D, le son (cris de dragons), éclairage bleuté, écran TV diffusant le spot publicitaire de la marque …   tout est présent pour attirer le regard des shoppers.

Et pour ne rien gâcher, le display est placé en fin de parcours de shopping.   En conclusion, un concept inratable, même par les shoppers non consommateurs du produit.

 

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