In-store execution, don’t – Erreur de réflexion ou erreur d’exécution pour cette promo 3+1 chez AVEVE ?


Extrait Shopfloor FLASH

Notre première réaction (10/2011) fut : erreur de réflexion et de conception?  Même si l’action 3+1 pour des paquets de farines est communiquée clairement à l’aide des kakémonos AVEVE, sur la palette au pied du kakémono c’est une autre histoire.   Des boîtes en carton, sans communication.   En écartant légèrement le carton (3e photo), nous reconnaissons la couleur des conditionnements illustrés sur l’affichette.

Puis, en faisant le tour de la palette, nous remarquons des autocollants rouges 3+1 collés sur cinq des sept faces visibles.   Signe que quelqu’un (??), alors que l’action était en cours, s’est dit que cet élément visuel ne serait pas de trop.

Réflexion VS  Execution ??   Un peu des deux en fait.  Les conditionnements ne communiquent rien, et ça, c’est une question de réflexion.   D’un autre côté, une communication promo se doit d’être visible pour tous les shoppers, quelque soit l’endroit d’où ils viennent, et qu’elle que soit leur direction.   Dans ce cas-ci, les shoppers qui passaient par la zone boulangerie avant de se rendre aux caisses avaient droit à la face muette des conditionnements :-(

# illustrations disponibles pour ce cas : 4

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