In-store execution, don’t – Promo Samsung/Belgacom cherche ses marques !


Extrait Shopfloor FLASH

Vous l’aurez compris, ce numéro est consacré aux observations qui nous rappellent qu’entre l’utilisation théorique d’un support de communication et son exploitation réelle en point de vente, il peut y avoir des mondes de différences. Et ces écarts qui peuvent s’apparenter à de véritables canyons, aboutissent à des situations de relative, voire totale inefficacité des supports développés.

Nous sommes de retour chez MediaMarkt, où nous observons une promo Belgacom annonçant une télévision Samsung à 1€ en cas d’abonnement à un pack contenant Belgacom TV.

Sur l’accroche pas grand-chose à dire.  La télé proposée à 1€ doit interpeller une certaine frange des consommateurs.

Mais sur l’exécution !!!   Le support trône sur une palette de téléviseur Sony.   D’ailleurs, c’est bien simple, dans cette allée-là, aucun Samsung à la ronde.   Alors, de deux choses l’une, soit le visuel 1€ est censé attiré les shoppers vers Samsung, et alors c’est bonjour les chiffres de vente de Panasonic (dans ce cas-ci).  Soit, le chevalet a été mis là, parce que … parce qu’on ne sait plus pourquoi en fait, et c’est l’impact de l’action Samsung/Belgacom qui a été plombé.

 

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