In-store media – Le coffee corner DE chez Jumbo


Extrait Shopfloor FLASH 

Le principe existe depuis longtemps dans le petrol shops.   Aux Pays-Bas, nous avions déjà relevé d’autres déclinaisons, notamment le coffee corner chez Albert Heijn.

Mais en marge d’une réunion du côté de Breda, nous avons rendu visite à ce supermarché Jumbo qui propose un corner Douwe Egberts à ses clients.

On retiendra trois éléments :

  • D’abord le branding.   Douwe Egberts dispose d’une espace de marque et d’une vitrine évidente.
  • Ensuite le mix entre la possibilité de se prendre un petit café sur le pouce et l’achat de paquets (ils devraient normalement être disponibles dans la partie gauche du meuble).  Un exemple, s’il était bien exécuté, de fluidité dans la shoppability.
  • Les dangers inhérents à ce genre de concept si l’entretien et la remise en ordre de l’espace ne fait pas partie des TO DO permanents du personnel du magasin.   Si les photos sont floues, c’est parce que nous avons du slalomer entre des enfants qui se servaient un café, puis un thé, prenaient du sucre, puis du lait … enfin confondaient pause café, et laboratoire de chimie ;-)

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