In-store execution, do – De 11 smaken van het gamma Ben & Jerry’s afgebeeld op de koelkasten (OCool)


Uittreksel Shopfloor FLASH

De presentatie van een product achter een koelkastdeur bemoeilijkt de in-store communicatie van promoties en informatie aan de shoppers.

Plaats deze koelkast bovendien in een keten die weinig ruimte laat aan de merken om hun producten te promoten en we staan voor een interessante uitdaging ;-)

En zo merken we dat de merken die investeren in hun marketing, hun imago, hun USP… (lees: de merken die geen rechtstreekse confrontatie met de private labels aangaan), over een zekere manoeuvreerruimte beschikken.

In deze O’Cool wordt de promotie, die ongetwijfeld exclusief wordt aangeboden in deze keten, aangekondigd op een band over de hele breedte van de koelkast. Bij aankoop van twee producten uit het assortiment van elf producten van Ben & Jerry’s krijgt u een ijskommetje cadeau.

Van de communicatie onthouden we de zichtbaarheid, de branding, de illustratie van het geschenk en de deelnemende producten (u kunt uw keuze maken voordat u de koelkast opent). Een minpuntje: waar zijn de ijskommetjes? Dat wordt nergens vermeld en ze bevinden zich ook niet in de koelkasten.

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s