In-store media – Les whiskies sortent de leur cave


Extrait Shopfloor FLASH 

Les foires aux vins sont devenues de rendez-vous commerciaux incontournables, et elles occupent une place de choix dans les plans de vente des retailers alimentaires.

On observe régulièrement des opérations similaires pour la catégorie des bières, avec un focus sur les bières spéciales.  Après tout, la Belgique doit faire honneur à son titre du pays de la bière.

Mais, les vins et les bières ne sont pas les seules boissons alcoolisées que l’on trouve dans les allées des retailers food. Dans le courant du mois de septembre, nous avons relevé plusieurs exécutions de l’opération La Cave des Malt (Carrefour, Makro).

C’est sans conteste celle observée chez Makro qui a, le plus, attiré notre attention.  Un display au look & feel plus classieux.  Un top card qui annonce la promesse du contenu. Seule faute de goût, sur le plan esthétique : le carnet de coupon de réduction aux allures 100% promo.  Visuellement, on sort de l’ambiance.   Les autres observations, chez Carrefour, proposaient une exécution plus classique, plus promotionnelle.

Enfin, une dernière question : le personnage, en chemise bleue, rouquin et barbu, illustré sur différents supports est présenté comme un master distiller.   Quel pourcentage de shopper aura fait le lien, sans avoir lu la mention en petit caractère ?

 

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s