Sales & Brand activation – Quaker en Nick Jonas creëren een band met kinderen EN hun moeders


Uittreksel Shopfloor FLASH 

De QR-code op de verpakking verbaast bijna niemand meer.

Het verschil tussen een do’s en don’ts campagne ligt meer in het benutten van de aanwezigheid van de QR-code in het communicatieproces en de betrokkenheid die het op gang brengt.

Met Quaker US zien we een benutting in twee fasen.

  • Ten eerste gericht op de kinderen en tieners die zich op hun GSM storten om de QR-code te scannen en een gepersonaliseerde boodschap via een Facebook-applicatie te openen. Je kunt verschillende video’s bekijken op het internet. Wij hebben de test gedaan vanuit ons Facebook-profiel en telkens begint het bericht met hi + voornaam. Zou Nick Jonas uren in de studio hebben moeten doorbrengen om alle bestaande namen op te nemen? Want de namen die Nick Jonas uitspreekt hebben helemaal geen digitale of metalige klank :-)
  • Vervolgens richt Quaker zich tot de moeders die zelf de berichtenketen kunnen opstarten om een gepersonaliseerde e-card te laten sturen naar de GSM van hun kind: The campaign was designed to help foster the moments in the day when moms can feel good about the choices they make and put a smile on their kids’ faces, (Nidhin Mattappally, associate marketing manager of Quaker Snack Bars, Chicago).

Maar het uiteindelijke doel gaat nog een stap verder: “We believed that once moms saw the technology at work, they would be more willing to go online to redeem their own free, customizable greetings”. Kortom, doe uw kinderen een plezier door te begrijpen dat wij u een plezier kunnen doen met behulp van dezelfde technologie :-)

 

Wie zei er ook weer dat kinderen de Trojaanse paarden van de consumptiemaatschappij waren?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s