In-store media – Floor communication, le do’s chez Jumbo


Extrait Shopfloor FLASH 

La communication au sol, comprenez le floor stickering fait débat.  Posez la question aux centrales, tous vos interlocuteurs vous répondrons, à la quasi unanimité, que le placement d’autocollants au sol est interdit.   Visitez des magasins, et il ne se passera pratiquement pas une semaine, en tout cas dans le food retail, sans que vous ne releviez un cas de communication au sol.

Le problème de ce type de média est connu : d’une part si le support n’est pas de bonne qualité, il se décolle, endommage potentiellement le sol, peut gêner le passage des shoppers … bref pose des problèmes opérationnels.  D’autre part, le tout n’est pas de le poser, encore faut-il l’enlever au bon moment.  Nous avons déjà commenté, dans les colonnes de ce blog, plusieurs cas de floor stickers qui n’auraient tout simplement plus dû être là au moment de notre passage.

Pourtant chez Jumbo (Pays-Bas), lors d’une visite dans le courant du mois de septembre, nous avons noté que, si aucun display ou tout autre média développé par les marques nationales n’était présent, l’enseigne communiquait de manière répétée en utilisant le floor stickering.   Tantôt pour rappeler ses USP (positionnement prix), tantôt pour mettre une offre promo en évidence.

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