In-store execution, don’t – USP van De Keyn aangekondigd, maar het product is niet in de schappen te vinden ☹


Uittreksel Shopfloor FLASH

We bevinden ons in een gespecialiseerde doe-het-zelfzaak. Een van die winkels waar men nog kan onderhandelen over de plaatsing van de schapdecoratie en “shop-in-shop”-concepten.

Op het eerste gezicht heeft de Key Account van De Keyn zijn werk goed gedaan. Drie meter schapruimte in de verfafdeling ter ere van zijn merk ;-)

De kakemono trekt vrij snel onze aandacht. Die belicht een USP van het product Secret White. Vers aangebrachte witte verf laat een dun roze laagje op de ondergrond achter (dat verdwijnt zodra de verf droog is), wat het aanbrengen van een laag witte verf op een ondergrond die al wit is, vergemakkelijkt.

Eerste reactie: is het nog wel een USP? Is De Keyn het enige merk dat dit hulpmiddel aanbiedt? Onze eigen recente ervaring doet ons daaraan twijfelen.

Hoe dan ook. Voor de vorm nemen we even aan dat we op zoek zijn naar dit artikel binnen de ruimte van drie meter die gewijd is aan de producten van De Keyn. Niets! Onvindbaar! Niet op voorraad op dat moment!

Conclusie: er is geen efficiënte permanente in-store communicatie mogelijk zonder een regelmatige follow-up van de merchandising. Vooral omdat het bureau dat dit materiaal ontworpen heeft, ons ondertussen heeft verteld dat de kakemono dateert van 2010, 2009…

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s