In-store execution, do’s – O’Cool communique les avantages consommateurs dans son rayon bières


Extrait Shopfloor FLASH

Observation : dans le rayon bière de ce magasin OCool, quatre cubes communiquent.   En fait non, ne communiquent pas, s’engagent au nom de OCool.  Cette bière enchantera votre palais.  Une bière rien que pour le plaisir. Cette bière tient tête à chaque formage.

Question : l’information et l’engagement sont pertinents.  L’association entre un plat et une boisson est une problématique connue dans un autre rayon de boissons alcoolisées ;-) pourquoi pas au rayon bière après tout.  Mais au-delà de la communication générique, quelle bière associer avec chaque engagement ?

Enseignement : nous retenons plusieurs aspects de cette exécution

  • La simplicité du matériel développé = coût réduit
  • Sa lisibilité
  • Sa modularité : un facing de plus, un facing de moins, le cube bouge avec le rayon
  • L’expression d’un avantage partant des besoin du shopper-consommateur
  • Un bémol ? Sur chaque cube, un picto dans le coin inférieur droit.  Picto qui doit sans doute permettre de faire lien ente une promesse et les références proposées.  Mais où trouver les picto ?  Sur les bouteilles ou les étiquettes prix ?   Nous n’avons pas trouvé la dernière partie de l’énigme :-(

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