In-store execution, don’t – De near-pack premium van Justin Bridou… herhaling van de probleemstelling


Uittreksel Shopfloor FLASH

Enkele van de criteria voor de analyse van merchandisinguitvoeringen die we wekelijks waarnemen in de winkels zijn: readability en shoppability.

Readability is het vermogen van een uitvoering om snel begrepen te worden door de shoppers en de shoppability is de vlotheid van het aankoopproces vanaf het moment dat de shopper zich aangetrokken voelt tot een presentatie tot het moment waarop hij besluit om het product in zijn winkelwagentje te leggen.

Deze uitvoering van Justin Bridou op een gondelhoofd in Carrefour is grotendeels een don’ts wat betreft de readability/shoppability. Waarom? Simpelweg omdat de klant, ook al begrijpt hij dat de shopper bags gratis zijn, nergens kan vinden onder welke voorwaarden hij deze gratis tas kan krijgen.

Maar hoe zijn deze near-pack premiums in de koelkast terechtgekomen? Zouden ze zijn geleverd in een speciale display? Zou deze display door de afdelingsverantwoordelijken geleegd zijn, waarbij meteen ook alle informatie verloren is gegaan? Hoe dan ook mist er een stukje van de puzzel om het 100% shoppable te maken.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s