In-store media – Een Actimel-premium waardoor nieuwe consumptiemomenten ontstaan


Uittreksel Retail Watch by Altavia 

De keuze van een premium of weggevertje bij aankoop van… is vaak een delicate kwestie, waarover niet gemakkelijk te beslissen valt. Gaan we voor fun gadgets of nuttige goodies? Kan men systematisch premiums voorstellen die de gelukkige ontvanger kan gebruiken bij het consumeren van het gekochte product?

Met zijn koeltasjes biedt Danone niet alleen een nuttige premium, maar creëert het merk bovendien een extra consumptiemoment. Als we de kinderen uit onze omgeving als maatstaf nemen, dan drinken veel van de regelmatige of incidentele gebruikers van Actimel hun flesje Actimel bij het ontbijt. Waarom? Onder meer omdat het flesje niet vers blijft als het in de lunchbox gestopt wordt.

De link met het nieuwe consumptiemoment is er: door koeltassen aan te bieden is het probleem van de mogelijke onderbreking van de koudeketen opgelost. Hoewel het niet gegarandeerd is dat onze lievelingen er de nodige aandacht aan besteden om binnen de normen te blijven ;-) Maar het flesje Actimel kan de kleine consument dus vergezellen naar school.

Goed gezien Danone! Maar wat is in feite de levensduur van deze tassen? Zal dit nuttige weggevertje de consument tot het einde van de winter kunnen vergezellen?

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s