In-store media – Wasmachine of wedstrijdbus voor Henkel bij Delhaize?


Uittreksel Shopfloor FLASH 

Op dit gondelhoofd in een Delhaize prijkt een replica van een wasmachine. In principe een effectvolle visualisering van de prijzen die men de hele maand september kan winnen met een door Henkel georganiseerde wedstrijd: 30 wasmachines, 50 jaar gratis wasmiddel of 1.500 kortingsbonnen die gelden voor de deelnemende producten (zie leaflet verkrijgbaar in de winkel).

Maar het promoconcept dat de doelgroep zeker zal aanspreken, doet de werkelijkheid op meerdere plaatsen geweld aan:

  1. Er zijn nog maar weinig winkels van Delhaize waar pogingen tot theatralisatie van de gondelhoofden mogelijk/toegestaan zijn. In deze Delhaize bestaat het gondelhoofd uit twee displays van Bolton-merken met ertussen een pallet van Dixan (een van de deelnemende producten).  En de replica van de wasmachine is niet voldoende om het geheel er meer als een evenement uit te laten zien.
  2. De vervaardiging van deze replica is een kost en we zouden graag willen weten in hoeveel winkels ze geïnstalleerd kon worden. ROI ???
  3. Op de voorzijde van de machine (tekst bovenaan) wordt voorgesteld om het deelnameformulier in de machine te stoppen, die dus ook dienst moet doen als wedstrijdbus. En omdat de wedstrijdbus geen opening heeft, wijst een A4-tje de shoppers erop dat het deelnameformulier naar Henkel moet worden opgestuurd!!
  4. Op de replica en ook op het deelnameformulier staan vijf logo’s: Bosch, Dixan, Persil, Silan en Le Chat. In de deelnemingsvoorwaarden staat: koop een product van het merk Persil of Dixan.

Kortom, het verband tussen de merken en de wedstrijdprijzen is duidelijk en moet de doelgroep zeker aanspreken. Maar op de onderlinge afstemming van de visuele elementen en de deelnemingsvoorwaarden en de realiteit op het terrein, kunnen we nog lang wachten ;-)

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s