In-store execution do’s & don’ts – Uhu ne colle plus !?


Extrait Shopfloor FLASH 

Ce display a été photographie fin août, dans la dernière ligne droite vers back-to-school, un moment clef dans le plan de vente des articles de matériel scolaire.

Cette année, deux observations pour ces catégories de produits :

  • Moins de displays qu’en 2010, un fait !
  • Priorité à l’économie, une question ?
Uhu pourrait bien être un exemple de tentative d’économie.  Dans ce Makro, nous retrouvons le même display qu’en 2010.  Et comme sa structure ne contient pas de top card amovible et personnalisable, une affichette en lien avec l’action Schtroumpf de rentrée a été délicatement collée.   Sauf que sur trois des deux displays relevés dans ce magasin-là, l’affichette se décolle ! Un comble pour une marque de colle, non !
Est-ce avec cette image d’exécution que les marketeers Uhu entendent convaincre les shoppers d’acheter leur produit ?

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