In-store execution do’s & don’ts – balisage private label gourmand chez Delhaize


Extrait du Shopfloor FLASH

Dans ses campagnes de rentrée, Delhaize a une nouvelle fois donné un coup de projecteur sur ses private label.  L’accent est tantôt uniquement mis sur le prix, tantôt sur le rapport qualité/prix, les ressors classiques en somme.

Ce genre de séance de musculation est toujours intéressant à confronter à la réalité des allées de magasins.   Direction un supermarché donc !

Dans le premier supermarché visité, une exécution intéressante : en entrée d’allée, dans pratiquement toutes les allées, un banner (photo de droite)met l’accent sur les gammes 365, Bio et Inspiration.  Dans l’allée beauty care, une autre bannière (voir photo de gauche) propose une déclinaison adaptée aux produits de cet univers. Il y est question de 365, Care et Eco.   Jusque-là, on est bon.

Là, où cela coince, c’est quand les banners “alimentaires” au sens gourmand du terme sont placés à côté des gammes de bonbons ou de pet food (nous avons la photo pour les curieux ;-)  Fallait-il des banners adaptés ?  Ou tout simplement faire attention à placer la communication là où elle fait du sens ?

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