In-store media in beverages categories – Ricard limited edition : 
branding + utilité, le retour :-)


Extrait Shopfloor EXECUTIVE SUMMARY 

Ce cas a été relevé, la même semaine que le précédent (accès réservé), dans le même magasin, sur la même tête de banc.   Reste à savoir qui a copié sur son voisin ;-)

La logique est globalement la même. Associer à l’achat d’une bouteille de Ricard une prime qui accompagne la consommation, en l’occurrence : une nappe et deux verres des années 50. Le kit parfait pour un pique-nique, c’est écrit dessus ;-)

Visuellement ce concept nous paraît plus impactant que le précédent :

  • Exploitation du code couleur de référence de la marque : jaune.
  • Visibilité des primes.
  • Aspect collector des primes : des verres des années 50.

À l’inverse, ce pack-ci n’est pas ready-to-use. Pour pouvoir déguster son Ricard, il faut de l’eau. Alors que les deux références Martini nous semblent consommables en l’état.

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