In-store media in beverages categories – Glenmorangie : un display peut impacter l’image de marque !


Extrait Shopfloor EXECUTIVE SUMMARY 

Notre commentaire se base sur une hypothèse : le whisky est un produit d’amateurs. Influencés par la communication out-store développé par les marques, les vrais amateurs doivent largement prédéfinir leur choix avant même d’entrer dans un magasin.

Maintenant, imaginons un shopper moyen qui ne serait PAS amateur.

Il peut se laisser tenter par un whisky dont il a vu les campagnes outstore.   Et alors, c’est la notoriété qui fera la différence.  Spontanément, nous pensons à William Lawsons’.

Mais, il pourrait aussi se laisser tenter par une marque dont la communication in-store donne confiance, reflète une image premium, renvoie à des valeurs de tradition …

Ce display Glenmorangie fait, à nos yeux, partie de ces concepts qui pourraient à eux seuls faire la différence.  Le design et la présentation des produits (flancs) donnent des airs de produit exclusif à ce whisky.


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