In-store execution, don’ts – Promotie van de private labels van Delhaize tijdens de Degustare-beurs in Westland shopping


Bliksembezoek (privé, dus weinig tijd om lang te blijven :-)) aan Westland Shopping in Anderlecht tijdens het weekend van 17/09. Die bewuste zaterdag is de laatste dag van de campagne Degustare.  De bezoekers kunnen er lekkernijen proeven en desgewenst ook kopen, aangeboden door de handelaren, die in het winkelcentrum een levensmiddelenzaak hebben. Stands van de Italiaanse en de Chinese traiteur, het theesalon, de kaasboer, de biowinkel… en Delhaize, want het is uiteindelijk een voedingswinkel als een ander.

En er is het bewijs dat de directeur van deze supermarkt de communicatielijnen van zijn centrale toepast, want in zijn stand wordt enkel een selectie producten van Delhaize gepromoot.

We vertelden u aan het begin al dat we geen tijd hadden om er lang te blijven en de observatie te verfijnen. Maar zo op het eerste gezicht heeft Delhaize ongetwijfeld een kans gemist om het verschil te maken, zo erg deed de uitvoering van haar stand denken aan een klassieke demonstratiestand, waarvan het niveau traditiegetrouw eerder matig is.

Een maat voor de vergelijking met de andere stands? Iedereen stond in de rij voor de pizza’s, de nems, de kaas, de kruidenierswaren… En voor de stand van Delhaize? Niemand! We zijn er in één uur tijd drie keer voorbij gelopen en iedere keer was het weer armoe troef.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s