In-store & back-to-school – Boss onderstreept de afwezigheid van een marketing-/verkoopsynchronisatie


Uittreksel Shopfloor FLASH 

Deze actie heeft alle schijn van een geforceerde combinatie van marketingoverwegingen en een vraag van de verkoopafdeling. Wanneer de combinatie van dergelijke doelstellingen leidt tot een coherente campagne, dan heeft de campagne een impact en is hij doeltreffend.

Maar hier is het letterlijk een zootje. In de display zien we verpakkingen met producten van Stabilo, waaronder Stabilo Boss. Op enkele uitzonderingen na zijn alle verpakkingen van het promoformaat 5+1, 6+2, enz. Dat is dus voor de verkoopafdeling.

Op de top card wordt melding gemaakt van de actie ‘Boss-wanted’ ter gelegenheid van de 40ste verjaardag van Stabilo Boss. Als we de info in heel kleine lettertjes lezen, blijkt dat het niet nodig is om producten te kopen om deel te kunnen nemen. Een dergelijke voorwaarde zal de verkoop zeker geen boost geven. Een bezoek aan www.boss-wanted.com bevestigt ons bange vermoeden. Ingewikkelde wedstrijdvoorwaarden en tussen de 20 en 400 fans van de Facebook-pagina’s, afhankelijk van de deelnemende landen.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s