In-store & back-to-school – «Fun at School», back to basics pour Kraft ?


Extrait Shopfloor FLASH 

La rentrée scolaire est synonyme de retour des collations dans les cartables. Donc une bonne raison d’attendre des concepts waouw de la part du capitaine de la catégorie confectionery.

Il n’en fut rien.  Les mises en avant de produits Kraft observées pendant le mois d’août étaient le plus souvent  associées à cet élément en 3D (illustration chez Makro) mettant en scène des produits Kraft aux airs d’enfants jouant dans la cour de récréation.

En version display, un visuel similaire présentant des produits-enfants en chemin vers l’école customisait la top card.

Quoi qu’il en soit, Kraft reste une référence tant ces éléments de customisation/théâtralisation contribuaient efficacement à renforcer la visibilité en point de vente. Même si Kraft semble suivre la tendance générale vers une rationalisation quantitative des média in-store.


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