In-store & back-to-school – Shop-in-shop BIC


Extrait Shopfloor FLASH 

C’est à la fois le concept qui théâtralisait le mieux la marque mise en avant, mais c’est aussi celui qui combinait des articles a priori incompatibles : des stylos bille et du matériel scolaire, des rasoirs jetables et des briquets.

Si le premier segment de produits cité est lié à back-to-school, pour les autres ce n’est pas une évidence.

En fait, Bic a simplement profité de ce top topical, pour mettre ses gammes en avant, quitte à l’instrumentaliser.

L’accroche n’est pas back-to-school, mais le 60e anniversaire de la marque qui offre une promo à étages : 10% à l’achat de 3 produits, 15% pour 6 produits et 20% pour 10 produits.

Acheter 10 SKU, sachant que la plupart sont déjà des conditionnements promo, cela fait du volume ! Imaginable pour les shoppers Makro, mais ailleurs  ?

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