Shelf communication in beverages – Di Saronno offre un presse-fruit


Extrait Shopfloor EXECUTIVE SUMMARY 

L’objet de cet Executive Summary n’est pas de commenter le bienfondé des primes, mais plus de mettre l’accent sur la manière dont ces primes sont communiquées et présentées.   Le shopper comprend-il rapidement ?  La prime attire-t-elle ?  Comment est-elle mise en évidence ?

Ici, Di Saronno propose dans un packaging spécial, un presse-fruit.   Concentrez-vous sur la photo de gauche (voir ci-dessous). Aviez-vous instantanément compris que c’est de ça qu’il était question.   Nous avons dû faire pivoter le packaging (voir photo dans le rapport) d’un quart de tour pour trouver la réponse illustrée sur le flanc droit.  Pas un modèle de shoppability.

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