In-store execution – Offres inouïes de Cora VS Mois des extraordinaires de Carrefour ?


Chaque semaine, c’est le même rituel, séance de lecture des folders.   Le plus souvent nous nous intéressons à la manière avec laquelle les mécaniques de réduction de prix ou les opérations promotionnelles plus élaborées sont expliquées aux lecteurs.

Mais cette semaine, deux actions attirent notre attention.  La première, proposée par Cora : les offres inouïes.  La seconde, les mois des extraordinaires, en cover 2 du folder Carrefour.   Deux accroches qui nous donnent envie de rendre une petite visite à deux magasins, histoire de voir comment cette promesse d’offres attractives est traduite dans les allées.

Chez Cora, il faut être honnête, dans ce magasin-là, aucune tête de banc ne fait référence à la charte graphique de la thématique.  Si bien qu’il nous faut de longues minutes pour identifier les têtes de banc qui font partie du thème, et les autres tellement rien ne les distingue en terme de théâtralisation.

Chez Carrefour, c’est un peu mieux.  Dans l’allée empruntée entre l’entrée du magasin et l’allée centrale, cette mise en avant encadrée par une arche.   A défaut d’être un do’s en matière d’affichage prix ou de merchandising cross selling, reconnaissons au minimum que l’arche facilite la localisation de l’offre extraordinaire.  Au fait, l’offre porte sur des cuisses de poulet présentée dans le frigo bien caché derrière les bouteilles de vin et les sacs de pommes de terre.

Dans les deux cas, les thématiques sont annoncées sur plusieurs semaines.  Nous tenterons de rendre visite à d’autres points de vente de ces deux enseignes pour poursuivre l’exercice de comparaison.

Entre-temps, n’hésitez pas à nous donner votre avis.  Vous êtes plutôt Cora ou Carrefour ?   Pour voter, c’est juste en dessous ;-)

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