Sales activation & In-store media in beauty care (2/5) – Is het nog mogelijk om display-acties te voeren bij Kruidvat? (Belgium)


Uittreksel Shopfloor FLASH n°164, beschikbaar sinds 08.08.11

Deze vraag zullen de actoren binnen de sector van instore communicatie zich waarschijnlijk steeds vaker stellen. Steeds meer signalen wijzen op een aanzienlijke daling van het aantal tijdelijke media (van karton).

Is de display dan op sterven na dood? Wedden dat er altijd displays in de winkels zullen zijn, ook zonder onze kristallen bol te raadplegen. Maar door een analyse van de promotionele strategieën van de winkelketens kunnen we iets meer te weten komen over de speelruimte die er blijft ten aanzien van de plaatsing van tijdelijke displays.

De onderstaande afbeelding is van een actie van P&G, zoals Kruidvat er elke week aanbiedt. De nadruk ligt duidelijk op multibuy-mechanismen. Het aantal deelnemende producten is dermate hoog dat het simpelweg onmogelijk zou zijn om een paraplu-display te ontwerpen. Bovendien bevestigt een wandeling door de winkel dat er gebruik gemaakt wordt van de flexibiliteit van de gondelhoofden om elke actie op en voor te stellen in functie van de lokale omstandigheden.

Customized insights, ad hoc content or consulting needed ?   Check out 3 options

or shopfloor.be@gmail.com

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s