In-store execution do’s & don’ts – Delhaize compare ses confitures en abri-bus, mais pas en magasin ?


Les lecteurs réguliers de ce blog connaissent notre “obsession” pour les campagnes qui proposent un fil rouge présent dans tous les médias exploités, out- & in-store.  En pleine campagne axée sur ses marques propores, Delhaize offrait une belle opportunité d’analyse d’exécution.

Vous aurez peut-être vu cet abri-bus qui compare le prix des trois confitures : 365, Delhaize et Bio.

Comment cette information était-elle communiquée en magasin ?  Dans le magasin visité, rien :-(  Si ce n’est les stop rayon habituels. A suivre dans d’autres points de vente, assurément.

Pourtant le balisage de produit, assorti d’un message aussi simple à communiquer que le prix, on s’attendait à le trouver dans les allées.

Plus d’informations sur les photos, cas et insights disponibles dans la bibliothèque Shopfloor ?


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