Delighting retail communication by Altavia (1/5) – HP positionne ses cartouches d’encre par rapport aux produits blancs


Extrait du Shopfloor EXECUTIVE SUMMARY n°161, disponible depuis le 02.08.11

Le phénomène des private label ou des produits blancs n’épargne aucune marque, ni secteur.  Ci-dessous, une photo prise dans un point de vente Krëfel. HP y utilise des bannières pour encadrer son rayon de cartouches d’encre.

Et, surprise, ce n’est pas l’éclat des couleurs qui est mis en évidence, mais bien un élément de productivité : HP annonce 34% de pages imprimées en plus, comparé aux cartouches annoncées comme compatibles.

Le visuel et l’argumentation, même s’ils sont traduits différemment, ne sont pas sans rappeler les comparatifs proposés par les lessiviers qui doivent se battre conte les private label et le hard discounts.   Un doute ? Remplacez la colonne de papier, par une colonne d’assiettes propres.

On sait que les consommateurs font proportionnellement plus confiance aux marques qui démontrent, faits à l’appui, leur réelle plus-value vis-à-vis des produits blanche.  Un challenge qu’aucune agence ne peut se permettre de perdre de vue.

Plus d’informations sur les photos, cases et insights disponibles dans la bibliothèque Shopfloor ?

Shopfloor EXECUTIVE SUMMARY, In-store media – good to know about frozen food, 2011 – n°161: sommaire

  • HP positionne ses cartouches d’encre par rapport aux produits blancs
  • Toyota, les réseaux sociaux et l’action sociale
  • L’assistant shopping intelligent
  • Baromètre : attentes des consommateurs (CRIOC)
  • Twitter et Foursquare, traffic builders chez Red Market

Accès à ce Shopfloor Executive Summary ?  Informations sur le format Executive Summary ?  shopfloor.be@gmail.com 


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