One day in a BRICO store (1/9) – Leesbaarheid van de promoties & brand attribution


Uittreksel Shopfloor CONSULTING n°153, beschikbaar sinds 30.06.2011

Zoals we al zeiden, zijn er twee loopsnelheden in de gangen. De tijd om de categorie te vinden die beantwoordt aan de behoeften is vrij kort, maar als men eenmaal in de betreffende gang is aangekomen, loopt men veel langzamer of staat men zelfs stil.

Om kans te maken om de aandacht van de shoppers te trekken wanneer ze nog op zoek zijn naar een oplossing, moeten de promoties dus uitermate eenvoudig te decoderen zijn en moeten de merken gemakkelijk herkenbaar zijn.

Hiernaast zijn drie situaties met drie heel verschillende uitwerkingen op het gedrag:

  • Bosch (in het rapport) : door de massificatie en de bekleding van de pallet kan je het merk snel herkennen. Maar het is minder evident om in een fractie van een seconde te zien over welk product het gaat en tegen welke prijs het wordt aangeboden. Een gedeeltelijke do’s.
  • Bison (illsutratie) : het koppel op de afbeelding werd aangetrokken door het gondelhoofd en de totem die erboven hangt. Achteraf konden ze ons onmogelijk vertellen over welk merk het ging. Opnieuw een gedeeltelijke do’s.
  • Dulux (in het rapport) : deze pallet met een aantal producten van DULUX wordt al verborgen door de totem die de actie van de komende zaterdag aankondigt (zie observatie nr. 1). De prijsvermelding zal in geen geval shoppers aantrekken wat betreft de prijsdimensie. Te veel informatie om te ontcijferen voor de shoppers. Een don’ts voor de volle 100%.

120 foto’s beschikbaar voor deze case

Shopfloor CONSULTING, One day in a BRICO store, 2011 – n°153 : inhoudstafel

  • Een DIY-project … honderden bestemmingen
  • De eerste meters gang om zich te oriënteren
  • Shopper-stromen: professionals vs. doe-het-zelvers
  • Leesbaarheid van de promoties & brand attribution
  • Liever een afbeelding dan een lang verhaal, deel I: displays
  • Liever een afbeelding dan een lang verhaal, deel II: de verpakking
  • Het lezen van de schappen: een bril en vastpakken!
  • Cross selling en impulsaankopen
  • One day in a BRICO store: om te onthouden?

Informatie over Shopper SAFARI ?  shopfloor.be@gmail.com 


Bookmark and Share

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s